Маркетологи заявляют, что имидж компании – это половина её успеха. Покупательская способность зависит от того, насколько клиенты оценивают тот или иной товар. Статистикой доказано, что покупатели зачастую доверяют громкому имени и стилю компании. Поэтому брендирование можно смело назвать инструментом маркетинга.

Брендирование сайта – это мощный инструмент, направленный на продвижение бренда в сети Интернет. В него встроен фирменный стиль компании и множество других элементов. Брендирование – относительно новое понятие в современном интернет-маркетинге. Что же это такое и как заказать брендирование, чтобы не ошибиться?

Что такое брендинг?

Дизайн сайта нацелен на влияние и формирование правильного восприятия компании у пользователей. Бренд-дизайн представляет собой тандем из различных элементов фирменного стиля. В уникальный дизайн могут быть включены все элементы, которые сообщают аудитории о бренде. Ярким элементом индивидуального брендинга может стать дудл-видео.

Брендинг направлен на формирование идентичности бренда на просторах интернета рынка. Это вполне объяснимо. Существует жесткая конкуренция и компания должна стремиться выделяться уникальностью среди множества других брендов. Целостное и последовательное представление визуальных элементов поможет бренду донести свою историю, основную деятельность, сообщить потенциальным клиентам о себе.

Брендинг включает в себя множество элементов, нацеленных на формирование правильного восприятия компании и товара в глазах клиентов. Брендинг состоит из уникальных качеств, особенностей товара, презентаций продукции потребителям.

Разработка индивидуального бренда – важно инструмент, который позволит выделить компанию среди множества конкурентов. Современный рынок ценит уникальность и не поощряет «приевшиеся» вторичные продукты.

Бренд представляет собой некий символ, который закрепляется в памяти клиентов и ассоциируется с определенным набором качеств – вкусный, комфортный, проверенный, надежный. Именно этот набор качеств влияет на то, купят ли ваш товар, или он окажется на ряду с невзрачными конкурентами.

Перечень представлений о вашем товаре станет основой бренда. А его уникальные качества – опорами бренда, которые убеждают покупателя в необходимости приобрести товар и получить позитивный результат. Создавая бренд, ориентируются на целевую аудиторию, изучают её потребности и запросы. В этом вопросе важно убрать в сторону личный вкус заказчика. Так как именно покупатели буду делать выбор товара, исследуя несколько марок и подбирая для себя лучший бренд.

Основа долгосрочных и надежных взаимоотношений между клиентом и производителем – это доверие. Заручившись доверием один раз, вы не потратите усилий, чтобы привлечь клиента совершить новую покупку и сделать выбор в вашу пользу, оставив конкурентов далеко позади. Иными словами, бренд – это то, что о вас будут думать покупатели.

Элементы брендинга

Создать имидж и бренд крайне важно, но совсем непросто.
Разрабатывая индивидуальный стиль бренда, специалисты учитывают целевую аудиторию заказчика, и какую нишу бизнес занимает на рынке, проводят анализ конкурентов. Только всесторонний анализ позволяет маркетологу создать оптимальную стратегию развития бренда.

Брендинг складывается из множества элементов:

• Идея;
• Уникальный стиль;
• Логотип;
• Шрифт;
• Цвет.

Рассмотрим каждый элемент брендирования в отдельности.

Идея

Это главная концепция любого бренда. В ней зашифровано послание для целевой аудитории. Концепция показывает аудитории идею, в которой вы хотите донести ваши цели, ценности, миссию, плюсы компании.

В концепцию также может входить понятие легенды бренда. Это своеобразный рассказ об истории вашей компании, традициях, опыте работы. Всё это формирует доверие со стороны клиента о компании, товаре или услуге.

Уникальный стиль

Его также называют айдентика. Он нацелен на выделение компании среди множества аналогичных торговых марок. Ваши товары должны быть индивидуальными и неповторимыми. Взглянув на логотип, покупатель должен сразу понимать по сочетанию цветов и шрифтов, какая перед ним компания.

С помощью фирменного стиля можно подчеркнуть единство все линии продукции, начиная от огромных рекламных баннеров на улице, заканчивая корпоративной канцелярией. Уникальный стиль закрепляет позиции бренда на рынке, надолго остается в памяти потребителей, повышает лояльность покупателей к компании.
Благодаря фирменному стилю можно рассказать о бренде максимально широко, используя минимальные затраты на рекламу. Разработка своего стиля – сложная и длительная работа, но она необходима каждой компании.

Логотип

Без преувеличения логотип – это лицо компании и сайта. По логотипу покупатель узнаёт ваш бренд среди множества конкурентов. Логотип – это своеобразная графическая эмблема, в которой содержится название бренда или её опознавательные черты (шрифт, цвет, символ).

Такую же нагрузку может нести слоган. Это короткая фраза, которая информирует потенциальных клиентов о компании или продаваемых товарах/услугах. Слоган должен быть максимально емким и коротким. Главная его особенность – запоминаемость.

Шрифт

Шрифт компании и сайта подбирается, исходя из концепции бизнеса. К примеру, для юридической фирмы не подойдёт яркий игривый шрифт. Это же касается и детского сайта – там нельзя использовать строгие сдержанные шрифты.

Шрифт должен лаконично отображать концепцию бренда. Покупатель должен видеть шрифт вашего бренда и понимать, какой товар перед ним, даже не читая текста. Такой принцип основан на том, что большинство покупателей склонно к импульсивным покупкам. Как только они видят логотип знакомой компаний, они готовы приобрести товар намного решительнее, чем товар от неизвестного бренда.

Цвета

Люди, безусловно, визуалы. И, в первую очередь, они воспринимают цвета. Каждый цвет передаёт конкретные чувства и ассоциации. Ни один цвет не выбирают «рандомно».

С помощью цветовой гаммы можно гармонично подержать имидж сайта и правильно воздействовать на покупателя через цветовые эмоции. В этом вопросе важна игра с оттенками и сочетаемость цветов. Веб-дизайнер создаёт не просто красивую картинку, а разрабатывает цветовую гамму сайта, логотип и фирменный стиль, учитывая целевую аудиторию.

Разберёмся на примерах

Яркий представитель успешного брендинга – компания Apple. Имидж компании настолько укоренился на рынке, что поклонники Apple готовы переплачивать за бренд, покупая товары компании.

Современные компании нацеливают брендинг в сторону интернета, понимая, что будущее именно за интернет-пространством. Поэтому сайты транслируют для покупателей ценности бренда, формируя правильный имидж. Здесь важна индивидуальность. К примеру, если многие бренды будут копировать сайт Apple и ждать притока клиентов, это станет бесполезной затеей.

Гиганты интернет-маркетинга сегодня создают отдельные сайты для брендинга, которые «убивают» конкурентов наповал. Эти сайты разработаны по строго определенной стратегии. В основе стратегии лежит цель – компании сразу определяют, для чего создают брендированные сайты и что желают получить.

Какой он – сайт для брендинга?

Сайт для брендинга имеет ряд особенностей:

• Выполнен в уникальном стиле бренда;
• Отражает философию компании;
• Транслирует ценности и образ компании, формирует правильный имидж в сети;
• Позиционирует себя как эксперт.

Многим кажется, что создать брендированный сайт – простая затея. Однако, фирменный качественный сайт – это не просто сайт-визитка с логотипом компании в верхнем углу. Ресурс считают брендированным, если посетитель с первых секунд распознаёт бренд. То есть, зайдя на сайт, посетитель может узнать ресурс, даже если на нём не будет фирменного логотипа. Уникальный стиль на таком сайте прослеживается в каждой детали – характерные изображения, графические элементы, цвет.

Каждый элемент сайта должен отображать философию компании. В этом вопросе важно правильно подобрать инструменты. Нужно помнить, что имидж не может возникнуть из пустоты. Если компания не уделяет должного внимания своему имиджу в сети, у посетителей складывается разное мнение и эмоции о товарах и услугах компании. Необходимо, чтобы посетители сайта не думали как им удобно, а формировали мнение о бренде такое, какое нужно компании. Для этого сайт транслирует философию компании всеми доступными методами.

Поэтому бесполезно говорить о готовых шаблонах для решения задачи индивидуального брендирования. Общедоступные шаблоны, которых масса похожих в сети, не способны передать ценности бренда. Чтобы стать лидером в своей бизнес-нише, необходимо доминирование. Это возможно только с индивидуальным дизайном сайта. Необходимо помнить, что хороший сайт – это конкурентное преимущество в интернет-пространстве.